Pinterest作為T(mén)op 10之一的社交媒體，對(duì)跨境電商（尤其是女裝，飾品，手工等以視覺(jué)為主的品類）而言是一個(gè)非常棒的網(wǎng)站，電商功能也已經(jīng)完善得十之八九，對(duì)賣家而言具有很大的潛力。









同時(shí)呢，Pinterest也是一個(gè)非常棒的搜索引擎，是的，你沒(méi)看錯(cuò)，我們是可以像用谷歌一樣，把Pinterest當(dāng)做一個(gè)搜索引擎來(lái)用，它基本上已經(jīng)成為歐美找視覺(jué)靈感的首選。（所以，問(wèn)我能不能用來(lái)找產(chǎn)品??？這還需要問(wèn)？）



對(duì)品牌營(yíng)銷人員來(lái)講，要想有效地運(yùn)營(yíng) Pinterest，為產(chǎn)品的銷量賦能，了解Pinterest推流邏輯及搜索原理就非常必要，這里面涉及到Pinterest搜索原理及Pinterest Smart Feed，下文簡(jiǎn)要分享下相關(guān)。



那么，什么是Pinterest Smart Feed？



從一開(kāi)始，用戶就告訴了 Pinterest 給該賬號(hào)建立什么樣的畫(huà)像。當(dāng)你注冊(cè)時(shí)，Pinterest 的網(wǎng)頁(yè)會(huì)詢問(wèn)兩個(gè)私人問(wèn)題——你的年齡和性別。







基于你對(duì)這兩個(gè)問(wèn)題的回答，以及你所使用的語(yǔ)言、你所在的地區(qū)和你的瀏覽歷史，Pinterest 會(huì)選擇一組主題列表，系統(tǒng)認(rèn)為這個(gè)列表里的東西是你所感興趣的，并會(huì)讓你挑選其中 5 個(gè)主題。







當(dāng)你選擇好了之后，Pinterest 的機(jī)器學(xué)習(xí)軟件會(huì)為你定制一個(gè)首頁(yè)，這個(gè)首頁(yè)里包含了大量的圖片，我們稱之為 Pins，Pinterest 預(yù)測(cè)出你會(huì)對(duì)這些圖片感興趣。



Pinterest 推出的這個(gè)Smart Feed，它旨在根據(jù)用戶“關(guān)心”和搜索的東西為用戶生成更智能的內(nèi)容首頁(yè)。也就是說(shuō)，它并不是按時(shí)間順序排列的，而是基于興趣/搜索而生成的內(nèi)容，用戶在滾動(dòng)瀏覽的時(shí)候看到的是最近搜索過(guò)和最初選擇的興趣相關(guān)聯(lián)的pin，且這個(gè)內(nèi)容千人千面。



Pinterest Smart Feed 內(nèi)容生成器現(xiàn)在根據(jù)三要素來(lái)工作：

1.將不同的pin混合在一起

2.Pin的質(zhì)量

3.將這些pins放入關(guān)注的、相關(guān)的和興趣池中。







之前提到可以將Pinterest作為搜索引擎來(lái)使用，那我們來(lái)了解下Pinterest的搜索原理。



不同于Google的搜索引擎使用網(wǎng)頁(yè)等級(jí)（Page Rank），Pinterest使用的是引導(dǎo)搜索，據(jù)說(shuō)是受思維導(dǎo)圖的啟發(fā)而來(lái)，原理是允許用戶通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞，例如輸入“食譜“，就會(huì)得到一系列相關(guān)詞組或賬號(hào)，Pinterest在一步步提供給用戶更多選項(xiàng)的過(guò)程中，通過(guò)一步步縮小范圍，引導(dǎo)用戶找到想要的內(nèi)容。這種搜索方式，能更好的引導(dǎo)用戶，呈現(xiàn)更精準(zhǔn)，更符合用戶心思的內(nèi)容，對(duì)用戶來(lái)講，體驗(yàn)感更好。









引導(dǎo)搜索的原理，主要根據(jù)以下兩點(diǎn)判斷重要性：

Pinterest的所有用戶都在尋找些什么？

在某個(gè)特定的時(shí)間什么最熱門(mén)？



Pinterest的引導(dǎo)式搜索，不需要知道某個(gè)用戶的特定行為，它認(rèn)為Pinterest的用戶能更好的理解什么最重要，而不是像Google通過(guò)算法在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上尋找出網(wǎng)頁(yè)排名高，頻率高的內(nèi)容。



再結(jié)合Pinterest Smart Feed內(nèi)容生成，用戶在使用過(guò)程中如果平臺(tái)推送的內(nèi)容不符合，還能進(jìn)行Feed調(diào)配，從另一種層面進(jìn)一步提高用戶的體驗(yàn)。