很多獨(dú)立站的賣(mài)家經(jīng)常會(huì)有這樣的困惑，新產(chǎn)品上架經(jīng)過(guò)推廣后，雖然曝光量和點(diǎn)擊量都很高，但轉(zhuǎn)化率卻非常低，深究其因，可能是著陸頁(yè)出了問(wèn)題。如何才能快速打造一個(gè)高轉(zhuǎn)化率的著陸頁(yè)？

說(shuō)到著陸頁(yè)面，有一部分的賣(mài)家可能會(huì)誤認(rèn)為是網(wǎng)站登陸頁(yè)面，但其實(shí)著陸頁(yè)面是專門(mén)為目標(biāo)訪問(wèn)者定制的頁(yè)面，賣(mài)家可以根據(jù)用戶的需求定制體驗(yàn)，并為訪問(wèn)者提供準(zhǔn)確信息，著陸頁(yè)的根本目的是吸引用戶點(diǎn)擊，直達(dá)目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，直擊用戶心靈深處，讓用戶產(chǎn)生點(diǎn)擊的沖動(dòng)，以提升用戶轉(zhuǎn)化率。

什么樣的著陸頁(yè)才能激起用戶的興趣？

想要最大化提升轉(zhuǎn)化次數(shù)，可以從標(biāo)題、主圖視頻（圖片）、歷史數(shù)據(jù)（成交量、收藏量、評(píng)論）、轉(zhuǎn)化按鈕以及詳細(xì)描述這五方面著手。


標(biāo)題：一定要簡(jiǎn)單、易記，標(biāo)題中要埋有關(guān)鍵詞并且體現(xiàn)營(yíng)銷點(diǎn)。

主圖視頻（圖片）：一定要清晰、真實(shí)、生動(dòng)并且突出賣(mài)點(diǎn)。

網(wǎng)站歷史數(shù)據(jù)：包括成交量、收藏量、評(píng)論等。尤其是評(píng)論數(shù)據(jù)，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，55％的網(wǎng)購(gòu)用戶在買(mǎi)東西前都會(huì)看產(chǎn)品評(píng)價(jià)。透過(guò)一些優(yōu)質(zhì)評(píng)價(jià)，贏得用戶信任，并讓他們主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。因此，著陸頁(yè)最佳做法之一，就是在著陸頁(yè)上顯示用戶推薦或評(píng)論。

重視轉(zhuǎn)化按鈕：按鈕是落地頁(yè)上最重要的元素，直接關(guān)系到最終的轉(zhuǎn)化率情況，賣(mài)家可利用采用鮮艷的顏色、個(gè)性化文案、多處放置。

這邊可以配合應(yīng)用插件《購(gòu)物車按鈕特效》，當(dāng)鼠標(biāo)移動(dòng)到購(gòu)物車按鈕時(shí)，會(huì)觸發(fā)如抖動(dòng)，搖擺，跳動(dòng)等特效。


詳細(xì)描述：要盡量詳盡，讓用戶感受到足夠的認(rèn)真和真誠(chéng)。同時(shí)，產(chǎn)品介紹要符合用戶的心理，從用戶角度出發(fā)，重點(diǎn)突出：“用戶可以得到什么？”“想得到又需要怎么做”。

例如Anker的產(chǎn)品詳情頁(yè)，則是以一張精美的圖片，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，讓買(mǎi)家清晰明了。


著陸頁(yè)設(shè)計(jì)涉及標(biāo)題、圖像、詳細(xì)描述等諸多要素，怎樣才能快速呈現(xiàn)一個(gè)高轉(zhuǎn)化率的詳細(xì)頁(yè)面？

想要快速呈現(xiàn)一個(gè)高轉(zhuǎn)化率的詳細(xì)頁(yè)面，可以從突出優(yōu)惠信息、制造緊迫感、讓用戶感覺(jué)占便宜、抓住用戶從眾心理和安全心理這5個(gè)方面入手。

突出優(yōu)惠信息：在利用標(biāo)題吸引住消費(fèi)者后，這部分信息可以作為對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充，讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解優(yōu)惠詳情，誘使用戶做出下一步行動(dòng)。

制造緊迫感：都說(shuō)物以稀為貴，這點(diǎn)同樣適用于著陸頁(yè)，如果賣(mài)家能在網(wǎng)頁(yè)上表明，在有限的時(shí)間內(nèi)，會(huì)提供某些東西，這就會(huì)在訪客腦中創(chuàng)造一種緊迫感，這種緊迫感會(huì)使用戶采取有助于實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換目標(biāo)的行動(dòng)。


讓消費(fèi)者感覺(jué)占便宜：根據(jù)消費(fèi)者占便宜的心理，可以利用某些信息增強(qiáng)用戶的購(gòu)買(mǎi)意向。

利用從眾心理：人都是群居式動(dòng)物，都有聚居為安的基本生存意識(shí)，在進(jìn)行某種未知事件時(shí)，為了降低自己的風(fēng)險(xiǎn)程度，會(huì)傾向于大多數(shù)人的選擇。在營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)中，很多設(shè)計(jì)者都會(huì)利用用戶的從眾心理進(jìn)行設(shè)計(jì)，以此提升轉(zhuǎn)化率。

給客戶安全感：盡量消除客戶在質(zhì)量、物流、售后等各個(gè)環(huán)節(jié)的顧慮，給客戶安全感。比如完善About us頁(yè)面，或網(wǎng)站里添加安全圖標(biāo)等方式。


著陸頁(yè)是用戶與網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行第一次互動(dòng)的地方，很大程度上決定了賣(mài)家對(duì)網(wǎng)站的第一印象，也關(guān)乎最終流量的轉(zhuǎn)化。