在百度上隨便輸入一個(gè)關(guān)鍵詞，例如“外貿(mào)網(wǎng)站”，百度上的推廣位廣告（百度排名競(jìng)價(jià)），點(diǎn)進(jìn)去后出現(xiàn)的頁(yè)面，便是著陸頁(yè)。關(guān)于著陸頁(yè)（英文landing page）也稱為引導(dǎo)頁(yè)。如果是競(jìng)價(jià)的話，一般是根據(jù)某個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)做著陸頁(yè)；用戶也可以通過(guò)搜索投放的外鏈點(diǎn)擊外鏈進(jìn)入著陸頁(yè)。
著陸頁(yè)一般會(huì)設(shè)置數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，包括點(diǎn)擊率，通過(guò)什么關(guān)鍵詞點(diǎn)擊，跳轉(zhuǎn)率，用戶停留的平均時(shí)間等等。跳轉(zhuǎn)率和用戶停留時(shí)間，可以判斷著陸頁(yè)制作的水平：跳轉(zhuǎn)率高，用戶停留時(shí)間短，則著陸頁(yè)無(wú)法吸引用戶；反之，著陸頁(yè)做得很成功。
可以通過(guò)著陸頁(yè)不吸引人的原因來(lái)反推如何做好一個(gè)著陸頁(yè)，著陸頁(yè)跳轉(zhuǎn)率高的原因往往有以下幾點(diǎn)：
1、用戶搜索的關(guān)鍵詞與著陸頁(yè)內(nèi)容沒(méi)有太大相關(guān)。例如著陸頁(yè)本身是做外貿(mào)網(wǎng)站的，但用戶通過(guò)搜索“英語(yǔ)學(xué)習(xí)”進(jìn)來(lái)，那該用戶肯定不是著陸頁(yè)的目標(biāo)客戶。
2、著陸頁(yè)設(shè)計(jì)不行，太繁瑣，信息不集中，用戶沒(méi)有一眼找到想要的東西，跳轉(zhuǎn)率也會(huì)高。
3、投放的廣告，或者外鏈信息內(nèi)容與著陸頁(yè)內(nèi)容不符合。

因此，在制作著陸頁(yè)的時(shí)候，要注意避免以上的問(wèn)題。以國(guó)外優(yōu)秀的landing page為例，說(shuō)說(shuō)什么樣的著陸頁(yè)最吸引用戶——

1、著陸頁(yè)的內(nèi)容一定要有價(jià)值。一句話文案，加幾句話的解釋，能很好地起到煽動(dòng)效果。例如下面這張，“一個(gè)星期內(nèi)制作出社交app”，并給出搜索框，直接跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)站主頁(yè)。再下面這張，最大的字告訴人們“每年省下成百上千美元的油費(fèi)”，完全可以吸引進(jìn)來(lái)的人繼續(xù)往下讀。重點(diǎn)，著陸頁(yè)的內(nèi)容要以客戶的利益為核心。

2、信息要集中準(zhǔn)確，不能夠太繁瑣，最好直奔主題，不要留給用戶太多思考的時(shí)間。例如下面這張，打出廣告語(yǔ)（文案和介紹）之后，直接在下面放著注冊(cè)框，旁邊的圖片又很好地體現(xiàn)了網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品內(nèi)容。整個(gè)網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格統(tǒng)一，信息一目了然，讓用戶只需要思考“要不要注冊(cè)”的問(wèn)題。

3、著陸頁(yè)可以有一定的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，同時(shí)也不能堆砌太多的文字和圖片。一來(lái)防止打開(kāi)過(guò)慢，而來(lái)，直觀簡(jiǎn)單的信息更容易讓用戶記得住。另外，可以放一些比較權(quán)威的合作企業(yè)的圖標(biāo)，例如外貿(mào)站的話，可以放支付平臺(tái)或者社區(qū)平臺(tái)的圖標(biāo)等。

綜上，要做好著陸頁(yè)，就要注意關(guān)鍵詞：用戶利益、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、信息少而精。總而言之，著陸頁(yè)是網(wǎng)站建設(shè)的大課題，要多嘗試，多注意提高著陸頁(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，才是著陸頁(yè)制作經(jīng)驗(yàn)總結(jié)的最快捷方式。